At markedsføre sin virksomhed er ikke længere bare et spørgsmål om en annonce i avisen eller et skilt på facaden.
For virksomheder i Herning handler det om at skabe en helhedsoplevelse, hvor budskabet bliver genkendt – uanset om kunden møder dig personligt, på Google, i en video, på telefonen eller til et event.
Men hvad kræver det egentlig at markedsføre en virksomhed i dag? Og hvorfor kan det være en fordel at samle størstedelen af indsatsen ét sted?
Markedsføring er en kæde af mange led
Når man vil markedsføre sin virksomhed, kan processen beskrives som en kæde, hvor hvert led har sin egen rolle.
Traditionelt betyder det, at man skal samarbejde med mange forskellige leverandører: en fotograf til billeder, en grafiker til design, en trykker til print, en videoproducent til film, en lydtekniker til speak – og oveni flere specialister til SEO, sociale medier og Google Ads.
For virksomheder i Herning kan det hurtigt blive en tung opgave med mange møder, meget koordinering og risiko for, at budskabet mister sin sammenhæng.
Idé og budskab – fundamentet
Enhver markedsføring starter med et klart budskab. Hvad vil virksomheden fortælle – og til hvem?
Ofte kræver det, at man afklarer målgruppe, værdier og tone. Et godt fundament gør det lettere at folde budskabet ud i billeder, lyd, video og digitale medier, så det opleves ensartet hele vejen igennem.
Det visuelle udtryk
En virksomheds ansigt udadtil er i høj grad visuelt:
- Fotografen leverer portrætter, produktfotos og miljøbilleder.
- Designeren sikrer, at logo, grafik og materialer hænger sammen.
- Trykkeriet sørger for fysiske elementer som flyers, kataloger eller roll-ups.
Selvom meget markedsføring i dag er digital, bruger mange i Herning stadig tryksager til messer, butikker og events.
Video skaber nærvær
Video er blevet en central del af moderne markedsføring. Den kan præsentere virksomheden på en levende måde og bruges både på hjemmeside, sociale medier og til events.
En af de mest anvendte former er en profilfilm, hvor virksomheden fortæller sin historie, viser medarbejdere og giver kunderne et indblik i hverdagen. En profilfilm kan bruges til at skabe troværdighed, tiltrække nye kunder og styrke relationen til eksisterende samarbejdspartnere.
Men video kræver manuskript, optagelse og redigering. Derfor ender mange virksomheder med at hyre en særskilt producent – endnu et led i kæden, der skal spille sammen med de andre.
Lyd – det skjulte førstehåndsindtryk
Mange glemmer, at markedsføring også handler om lyd. Det kan være en telefonsvarer, der giver det første indtryk af virksomheden, en professionel speak til en film eller en podcast, hvor man deler viden.
I Herning er der et voksende fokus på lydproduktion, og flere lokale virksomheder bruger podcast som et værktøj til at nå kunder og samarbejdspartnere på en personlig måde.
Det digitale spor
Når materialerne er produceret, skal de ud at leve digitalt. Her kommer specialister i spil:
- SEO (Search Engine Optimization) gør, at kunderne kan finde din virksomhed frem for konkurrenternes på Google.
- Google Ads og sociale medier giver målrettet synlighed.
- Nyhedsbreve holder relationen ved lige.
- Leadtracking giver indsigt i, hvem der besøger hjemmesiden.
Hvert område kræver typisk en fagperson – og endnu et led i kæden.
Ulempen ved mange leverandører
Når en virksomhed spreder sin markedsføring ud på mange leverandører, følger udfordringerne:
- Flere møder og mere koordinering.
- Risiko for misforståelser og dobbeltarbejde.
- Forskellig tone og stil i materialet.
- Svært at få overblik over den samlede effekt.
Det kan betyde, at markedsføringen mister retning – og at man bruger mere tid og flere penge, end man havde tænkt.
Når man samler indsatsen ét sted
Et alternativ til at jonglere med mange forskellige leverandører er at samle markedsføringen hos én samarbejdspartner. Her fungerer KOMO som en medievirksomhed, der samler hele løsninger ét sted.
Med mange års erfaring inden for film, lyd og online marketing hjælper KOMO A/S virksomheder med at skabe en rød tråd fra første idé til det færdige udtryk. Det betyder, at:
- Budskabet formuleres én gang og tilpasses til alle kanaler.
- Video, billeder og grafik matcher hinanden.
- Speak og lydmaterialer følger samme tone of voice.
- Online markedsføring bygger ovenpå de visuelle og lydmæssige udtryk.
Som lokal aktør i Herning har KOMO et indgående kendskab til byens erhvervsliv og kulturmiljø, hvilket gør det lettere at skabe indhold, der rammer præcist i både tone og relevans. Resultatet er, at virksomheder fremstår professionelle, ensartede og synlige – både lokalt og digitalt.
Fra fragmenter til helhed
At markedsføre en virksomhed kræver mange trin: idé, design, billeder, lyd, video, online og distribution.
Man kan vælge at koordinere det hele selv med mange leverandører. Eller man kan samle størstedelen ét sted og sikre, at budskabet forbliver klart hele vejen fra idé til modtager.
For virksomheder i Herning kan det være forskellen mellem at drukne i støjen – eller at blive husket.
